Internet, webshops, smartphones, je hoort het zeggen: alles gaat digitaal.
Maar kent u Coolblue? Begonnen als een internetbedrijf pur sang: alleen maar webshops.
Niets 'old school', zoals ze dat dan zeggen. Toch heeft Coolblue inmiddels winkels en - jazeker - ook (actie)folders. Waarom? Internet is passief. De bezoeker moet het initiatief nemen. Hij moet zelf op zoek gaan en moet dus ook weten wat hij zoekt en waar hij dat het beste kan zoeken. U als winkelier zit in uw (digitale) winkel te wachten totdat de deurbel gaat. Herken je dit? Wat werd er voorheen gedaan om toch het initiatief te kunnen beïnvloeden? Folders! Want met een folder bepaal jij wat je onder de aandacht wil brengen. En als deze op de deurmat valt dan vraagt de folder automatisch aandacht voor uw propositie.
Dus toch folders? Het is niet 'het een of het ander'. Er komen steeds nieuwe mogelijkheden/kanalen bij die elkaar juist perfect kunnen aanvullen. Maak een volgende stap en stem die folder af op die potentiële klant of bepaalde doelgroep waarmee de scoringskans sterk vergroot wordt. Dat is content marketing. De juiste inhoud op het juiste moment bij de juiste klant aanbieden om zo het koopgedrag maximaal te kunnen beïnvloeden in jouw voordeel. Dit is natuurlijk niet alleen in de B2C maar ook juist in de B2B markt van toepassing.
